[EU] 페이스북 마켓플레이스 반경쟁 광고 모델로 메타에 7억9,700만 유로 벌금 부과

유럽 ​​위원회(European Commission)는 11월 13일 페이스북 모회사인 메타에 지배적 지위를 남용하고 EU 독점금지 규칙을 위반한 혐의로 7억 9,772만 유로의 벌금을 부과했다 . EU는 페이스북 마켓플레이스 운영에 채택된 반경쟁 광고 모델과 관련해 2021년 메타에 대한 소송을 시작했다 .

Meta는 이전에 Facebook Inc.로 알려졌으며 Facebook, Instagram, WhatsApp을 포함한 여러 소셜 미디어 플랫폼을 소유하고 있다. 유럽 위원회는 Meta가 “개인 소셜 네트워크 시장에서 우월적으로 지배”하고 “소셜 미디어의 온라인 디스플레이 광고에 대한 국가 시장에서 우월적 지배”하고 있다고 결론지었다. 위원회 조사는 Facebook의 분류 광고 서비스인 Facebook Marketplace에 초점을 맞추었다.

위원회는 Meta가 Facebook Marketplace를 Facebook에 “연결”함으로써 유럽 연합 기능 조약(Treaty on the Functioning of the European Union, TFEU) 제102조에 위배되는 행동을 했으며 , 그렇게 함으로써 Facebook 사용자를 “원하든 원치 않든” 정기적으로 Facebook Marketplace에 노출시켰다고 판단했다. 위원회는 이것이 “경쟁사가 따라올 수 없는” “상당한 유통적 이점”을 창출했다고 판단했다. 위원회는 또한 Meta가 Meta의 플랫폼을 사용하는 다른 광고 서비스 제공자에게 “일방적으로 불공정한 거래 조건을 부과”하고 있다고 판단했다.

지배적인 시장 지위를 유지하는 것은 불법이 아니다. 그러나 이 지위를 남용하는 것은 불공정하고 반경쟁적인 관행으로, TFEU와 유럽 경제 지역 협정 제50조에 위배된다.  TFEU 제 102조는 시장에서 지배력을 보유한 회사에 대한 규칙과 이러한 지배력이 남용될 수 있는 사례를 설명하고 있다.

경쟁 정책을 담당하는 유럽 위원인 마르그레테 베스타거(Margrethe Vestager)는 이러한 결정에 대해 다음과 같이 논평했다. 그녀는 EU 반독점 규정에 따라 메타의 행위가 불법임을 강조하며 “메타는 이제 이런 행동을 중단해야 합니다.”라고 말했다.

Meta에 대한 최근 조치는 유럽 연합이 Big Tech 거대 기업을 면밀히 규제하려는 의도로 이루어졌다. Meta는 올해 여러 EU 독점 금지 소송의 대상이 되었는데, 7월에 위원회는 Meta가 불공정한 광고 모델로 인해 디지털 시장법을 위반했다고 판결했다 .